ASIN

Die ASIN (Amazon Standard Identification Number) ist die Nummer, unter der Amazon ein Produkt im eigenen Katalog führt. Sie besteht aus zehn Zeichen, Buchstaben und Ziffern gemischt, und beginnt bei den meisten Produkten mit „B0“; bei Büchern beginnt sie mit einer Ziffer. Die ASIN ist eine Amazon-eigene Katalognummer und kein internationaler Standard wie die GTIN beziehungsweise EAN.

Wo du die ASIN findest

• In der Adresse der Produktseite: Die zehn Zeichen nach „/dp/“ sind die ASIN.
• Auf der Produktseite im Bereich mit den Produktinformationen.
• Als Verkäufer in Seller Central in der Übersicht deines Lagerbestands, bei jedem Angebot.

Wer die ASIN vergibt

Amazon. Legt ein Verkäufer eine neue Produktseite an, weist Amazon ihr eine neue ASIN zu. Gibt es das Produkt schon im Katalog, entsteht keine zweite Seite: Nach Amazons Richtlinie zur ASIN-Erstellung ordnest du dein Angebot dann der vorhandenen ASIN zu. Alle Verkäufer desselben Produkts teilen sich also eine ASIN und eine Produktseite.

Für eine neue Produktseite verlangt Amazon in den meisten Kategorien eine Produktkennung, meist eine EAN oder einen UPC. Amazon prüft diese Nummern gegen die Datenbank von GS1; Nummern, die dort nicht passen, gelten als ungültig. Hat ein Produkt keine Kennung, kommt eine GTIN-Befreiung in Frage, die Amazon zum Beispiel für Eigenmarken ohne Barcode, Handmade-Produkte oder Bundles gewährt; einzelne Kategorien verlangen gar keine Produktkennung.

Eine ASIN lässt sich nicht aus einer EAN berechnen. Ob es zu deiner EAN schon eine Produktseite gibt, prüfst du in Seller Central unter „Produkte hinzufügen“ mit der Suche nach der Produktkennung.

ASIN, SKU und EAN: welche Nummer wofür steht

In Amazons Schnittstellen-Dokumentation ist dein Angebot über deine SKU bestimmt, der Katalogeintrag über die ASIN. Die Angaben aus einem oder mehreren Angeboten führt Amazon zu einem Katalogeintrag unter der ASIN zusammen. Deshalb kann eine ASIN in deinem Konto mehrere SKUs haben, etwa wenn du denselben Artikel über FBA und selbst versendet (FBM) anbietest. Für die Auswertung heißt das: Wer nur je ASIN summiert, mischt die Kosten beider Versandwege.

Die FNSKU kommt beim Versand durch Amazon dazu. Das ist Amazons eigener Strichcode, er beginnt mit „X“ und kennzeichnet Ware im Logistikzentrum, wenn nicht der Hersteller-Barcode genutzt wird. Seit dem 31. März 2026 gilt nach Amazons Hilfe: Wiederverkäufer verwenden Amazon-Strichcodes, auch wenn ein Hersteller-Barcode vorhanden ist; Markeninhaber können weiter den Hersteller-Barcode nutzen.

Parent- und Child-ASIN bei Varianten

Varianten wie Größe oder Farbe fasst Amazon auf einer Produktseite zusammen. Dahinter stehen zwei Arten von ASINs:

• Übergeordnete ASIN (Parent): eine virtuelle ASIN, die nur die Varianten miteinander verbindet. Sie ist kein kaufbarer Artikel und hat keinen Lagerbestand.
• Untergeordnete ASIN (Child): die kaufbare Variante, zum Beispiel „T-Shirt, blau, Größe S“. Jede Variante hat ihre eigene ASIN.

Verkauft werden also immer die Child-ASINs mit ihren SKUs. Wer ein Modell über alle Größen und Farben bewerten will, fasst die Varianten über die Parent-ASIN oder eine eigene Artikelgruppe zusammen. In eine Variantenfamilie gehören nach Amazons Richtlinien nur Produkte mit gleicher Funktion, gleicher Marke und gleichem Produkttyp; neuere Modelle oder Sets, die nicht vom Hersteller stammen, als Variante anzuhängen, ist nicht erlaubt.

Typische Probleme aus Händlersicht

Dasselbe Produkt unter mehreren ASINs

Doppelte Produktseiten entstehen, wenn ein Produkt ein zweites Mal angelegt wird. Amazon bietet dafür in Seller Central ein Selfservice-Tool zum Zusammenführen doppelter Produktseiten. Die Voraussetzungen laut Amazon:

• Beide Produkte sind identisch, alle Attribute stimmen überein, auch die Produktkennung.
• Du hast aktive Angebote für die ASINs.
• Übergeordnete ASINs und ASINs unterschiedlicher Marken lassen sich nicht zusammenführen. ASINs aus der Markenregistrierung führt nur der Inhaber der Markenrechte zusammen.

Danach ist die Ziel-ASIN das Hauptangebot, Käufer der alten Seite werden weitergeleitet, und Bestand sowie Verkaufshistorie der Quell-ASIN erscheinen unter der Ziel-ASIN. Bereits heruntergeladene Berichte tragen weiter die alte Nummer. Vergleiche über längere Zeiträume stimmen deshalb nur, wenn du beide ASINs demselben Artikel zuordnest.

Neue ASIN nach einer Marken- oder Produktänderung

Einige Angaben lassen sich nach dem Anlegen einer ASIN nicht mehr ändern, laut Amazon etwa die GTIN und die Stückzahl je Packung. Ändert sich der Markenname, verlangt Amazon eine neue ASIN und empfiehlt, alte und neue Seite über das Widget „Neuere Version“ zu verknüpfen. Auch dann gehören zwei ASINs zu einem Artikel, den du intern weiter als einen führst.

Die EAN passt zu einem fremden Produkt

Meldet Amazon beim Anlegen einen Widerspruch zu einer vorhandenen ASIN, prüfe zuerst, ob das gefundene Produkt wirklich deins ist. Als häufige Ursache nennt Amazon Hersteller, die Codes wiederverwenden, in der Modebranche etwa nach drei Jahren; für die Klärung verlangt Amazon einen Nachweis wie das GS1-Zertifikat. Nach den Regeln von GS1 darf eine vergebene GTIN seit dem 1. Januar 2019 grundsätzlich keinem anderen Produkt mehr zugewiesen werden.

Die ASIN im Handel über mehrere Kanäle

Die ASIN vergibt nur Amazon. OTTO, Kaufland und bol.com verlangen für ihre Produkte eine EAN, eBay in bestimmten Kategorien Produktkennzeichnungen wie GTIN, Marke und Herstellernummer. Wer denselben Artikel auf mehreren Kanälen verkauft, braucht deshalb eine Nummer, die überall vorkommt: die EAN oder die eigene SKU. Die ASIN gehört als zusätzliche Spalte in die eigene Artikelliste. Wie EAN und SKU als Brücke zwischen den Kanälen funktionieren und wo sie an Grenzen stoßen, steht unter GTIN und EAN.

Quellen (abgerufen am 17.09.2026): Amazon, What is an ASIN; Richtlinie zur ASIN-Erstellung; Produkt-UPCs und -GTINs; Produkte ohne Produktkennung anbieten; Selling Partner API, Terminology; Strichcode-Anforderungen für Versand durch Amazon; Übersicht zu Produktvarianten; Doppelte Produktseiten zusammenführen; Fehler 8541; GS1 Germany zur GTIN.